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    1. 小紅書未來消費靈感圖鑒上線,一圖看全時尚行業潛力趨勢

      小紅書靈感營銷深度洞察行業未來消費趨勢,助力品牌啟發營銷靈感。近日,小紅書靈感營銷發布《2022時尚行業未來消費靈感圖鑒》,從小紅書社區內容出發,呈現小紅書四大時尚趨勢、總結小紅書時尚類目的筆記內容特點、各類目趨勢洞察......為時尚行業品牌、從業者提供參考。

      小紅書未來消費靈感圖鑒上線,一圖看全時尚行業潛力趨勢

      用“線上衣柜”濃縮四大時尚趨勢,小紅書助品牌預判未來時尚潮流

      結合今年小紅書社區時尚潮人的內容分享,小紅書靈感營銷總結出四大時尚趨勢——

      趨勢1:循環時尚

      在小紅書,#循環時尚筆記內容多達2萬+,且在2022年9月,以同比639%的增長速度成為新的內容黑馬。Remake、交換衣櫥(二手交換)、復古Vintage、淘貨等等成為循環時尚的代表風格,各類博主在生活中踐行循環時尚的理念,也用真實有趣的日常分享帶起一波時尚潮流。

      小紅書未來消費靈感圖鑒上線,一圖看全時尚行業潛力趨勢

      循環時尚的興起,是因為年輕用戶更關心地球健康,對「可持續」的時尚也傾注更多關注。將塑料瓶做成潮流單肩包的品牌好瓶HowBottle、用卡車蓬油布制作包包的品牌Freitag、把咖啡渣做成香薰的品牌A'GAIN,在小紅書收獲超多關注,與小紅書用戶一起,將環保變成美好日常。

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      趨勢2:私服捕手

      將愛豆時尚穿上身,在小紅書,#明星同款 有多達142萬+筆記內容,搜索趨勢同比上升85%。明星妝造帶火了「牛仔辣妹」和「廢土風」,「上下班私服」「明星機場穿搭」「明星日常vlog」都是用戶們的愛看,「私服」「平替」「女明星」是大家的熱門搜索。

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      趨勢3:復古回潮

      多種復古風潮今年在小紅書強勢崛起——頭戴式耳機成為「Y2K穿搭」必備拍照神器,足球亞文化回潮掀起「blokecore」熱點潮流,近期流行的「時髦女知識分子」也成為通勤上班的好穿風格。#復古穿搭 在站內筆記多達426萬+,各類復古元素,成為時髦精們的風格必備。

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      趨勢4:多元穿搭

      遠離身材焦慮,年輕人在小紅書開拓多元穿搭風格,#個性穿搭 在站內有54萬+筆記,「新中式」「山系穿搭」「無性別穿搭」伴隨站內熱門趨勢興起?!竵啞埂富臁埂赶恪埂干健故切〖t書今年筆記增勢最快的四大風格,結合站內趨勢提前找到下一個爆火穿搭潛力股,是服飾品牌對話用戶的新思路。

      小紅書未來消費靈感圖鑒上線,一圖看全時尚行業潛力趨勢

      深度洞察各大類目,為新品牌找到新機會

      根據站內數據,小紅書時尚行業內容站內曝光量排名位居前列,站內#時尚 相關筆記數量高達1,005萬篇,且呈現出很強的季節變化趨勢。

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      其中,穿搭是時尚區頂流。小紅書中的時尚潮人們,以OOTD合集裝下甜、酷、辣、欲各種風格,「爺叔穿搭」「人類幼崽」都能在OOTD中彰顯自己的獨特魅力,「smart casual」「miu里miu氣」是小紅書用戶開創的風格類型,讓時尚更加多元。

      配飾的玩法也更加多樣有趣。小紅書發現,熱門搜索項鏈、手鏈、戒指、耳飾傳統四大件之外,「Crocs配飾」異軍突起,引領一波DIY潮流。根據站內數據,項鏈和手鏈是搜索最高的熱門選項,每年7月則是珠寶首飾的搜索高峰期,最高峰在七夕節前。黃金和珍珠重新贏得年輕人喜愛,亞克力、樹脂視頻也成為最in潮流選擇。

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      鞋靴類目中,高跟鞋和運動鞋并列小紅書社區頂流?!富樾故且淮筇厥獾臒衢T搜索類目,更多準新娘通過小紅書種草婚鞋,走上幸福的紅毯;而「足力健改造」則是潮流達人們的又一腦洞產物,充滿創意的小紅書用戶們巧手DIY,將足力健老人鞋改造出圈。

      對于箱包類目,年輕化、潮流化是小紅書靈感營銷觀察到的箱包消費新趨勢,Z世代、男性消費者是不可忽視的潛力人群。顯瘦利器超大包、只裝得下時髦和可愛的超小包成為新潮流;更多女生通過小紅書搜索選擇「第一只大牌包包」;而今年大火的tufting、鉤針,也讓DIY包包有了新玩法。

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      越來越多的時尚新銳品牌在小紅書首發,找到全新增長機會。據統計,2022年9月小紅書站內時尚品牌數量同比增長147%,8月筆記數量TOP100的品牌中,海外品牌占比74%。

      法國當代生活方式品牌Sezane、保加利亞新奢品牌BY FAR等海外品牌通過小紅書試水中國市場,小紅書民間爆款重塑浪琴的品牌產品陣容,設計師品牌Feng Chen Wang在小紅書做獨家直播,還有更多新銳設計師靠岸小紅書......小紅書獨特的時尚內容生態,為品牌帶來無限的機會潛力。

      小紅書未來消費靈感圖鑒上線,一圖看全時尚行業潛力趨勢

      解析小紅書用戶特質,時尚品牌在小紅書大有可為

      不同年齡段用戶對時尚有著不同的關注重點:19-23歲用戶更注重氣質,24-28歲用戶偏愛減齡休閑、29歲以上用戶更關心發型打造。

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      不同城市也有著不同的時尚偏好:一線和新一線城市用戶更喜歡看OOTD和奢侈品分享,而二三線城市用戶則更看中性價比。不過,在對發型的關注上,不同城市用戶倒是不謀而合了。

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      針對用戶行為,小紅書靈感營銷還發現,下午茶時間和晚上10點左右,都是時尚內容的搜索高峰期;62%用戶在小紅書建立自己的「時尚參考庫」;關注與自己身材、審美、風格類似的博主;也習慣了直接照抄作業,跟著評論區作出購物決策。

      小紅書博主中,5000-5w粉絲博主占比近87%,圍繞OOTD、穿搭公式、單品測評等不同內容類型,博主們對外產出有用、利他的時尚內容。

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      以社區洞察為商業提供營銷靈感,小紅書靈感營銷用趣味十足的靈感圖鑒呈現最新時尚趨勢,助力每一個好產品生長。

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